Oficjalne statystyki pokazują, że od stycznia do listopada zeszłego roku Turcję odwiedziło 42,9 miliona turystów, o 14,3 procent więcej niż w tym samym czasie poprzedniego roku. Z kolei jak podaje dziennik „Hurriyet Daily” na swojej stronie internetowej, prawdopodobnie w całym roku było ich 51 milionów. Zostawili oni w kraju około 34 miliardów dolarów.

Minister Ersoy przypomina, że celem kraju jest pozyskanie 75 milionów gości w 2023 roku i 65 miliardów dolarów przychodu. Polityk chciałby również zwiększyć średnie wydatki odwiedzających do 78 dolarów od osoby na dzień w tym roku (w zeszłym było to 71 dolarów), a za trzy lata do 91 dolarów. – Uważamy, że konieczna jest zmiana postrzegania i wizji turystyki. Rząd już to zrobił – obecnie turystykę uważa za strategiczną gałąź gospodarki – twierdzi minister i dodaje, że gości trzeba przekonać do odwiedzania wszystkich 81 prowincji Turcji.

Zdaniem Ersoya Turcja ma problem, który można określić mianem „powracający goście”. Niektórzy byli w Antalyi 40 razy i zdążyli znudzić się tym regionem. Osobom tym trzeba pokazać na przykład egejską część kraju. Ministerstwo pracuje obecnie nad dwoma dużymi projektami – resortami turystycznymi w Çeşme pod Izmirem i Didim nad Morzem Egejskim. Oba będą pracować przez cały rok i mają spełniać standardy ochrony środowiska.

Z kolei dziennik „Daily Sabah” podaje, że jednym z pomysłów na promocję kraju będzie zapraszanie celebrytów z najważniejszych dla Turcji krajów. Ta praktyka sprawdziła się już w zeszłym roku, kiedy Turcję odwiedzili bollywoodzka aktorka Jacqueline Fernandez, hinduski piosenkarz i aktor Harrdy Sandhu i brazylijska prezenterka telewizyjna, aktorka i piosenkarka Eliana Michaelichen Bezerra.

W tym roku działania marketingowe będą prowadzone na 20 rynkach ze szczególnym naciskiem na Niemcy, Wielką Brytanię, Rosję, Holandię, Ukrainę, Indie i Izrael. – Kraje rozwijające się w Europie Środkowej i Wschodniej, takie jak Polska i Rumunia uznano za nowe rynki priorytetowe – informuje Ersoy.

Budżet marketingowy na ten rok wynosi 180 milionów dolarów. Część pieniędzy ma pójść na promocję w mediach drukowanych, głównie w magazynach. W sumie będzie to 90 tytułów w 13 krajach. Łącznie resort zaplanował publikację tysiąca reklam i tekstów sponsorowanych.

Z kolei w Internecie kampanie będą prowadzone na 45 rynkach, w sumie wyemitowanych ma być 7 miliardów reklam. Wcześniej było ich 4,5 miliarda. Kraj będzie dalej pracował nad poszerzeniem oferty turystycznej i stworzeniem produktów, które zainteresują bogatszych klientów i tych szukających wypoczynku innego niż typowe wakacje nad morzem.

Za: Rzeczpospolitą